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质量基爱博体育础设施建设促进直播电商行业合

日期:2021-07-24 15:00 作者:admin 阅读:

  直播电商作为新兴商业模式,近年来发展势头迅猛,但也出现了诸多不合规的问题。5月25日,七部委发布的《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)正式实施,对直播营销平台、直播间运营者(机构)、直播营销人员(主播)等市场主体的经营行为和责任做了进一步规范。被称为直播电商行业“史上最严”的监管令落地一个月后,对直播电商行业影响如何?

  “《办法》作为贯彻落实《网络安全法》《电子商务法》《广告法》《反不正当竞争法》《网络信息内容生态治理规定》等的重要行政规范性文件,对规范网络市场秩序,维护人民群众合法权益,促进新业态健康有序发展,营造清朗网络空间具有重要现实意义。”中国计量科学研究院副研究员、战略研究中心副主任于连超在近日中国计量科学院举办的直播电商合规与标准化技术研讨会上表示。

  “直播电商在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用。但同时,直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题仍然存在。合规已成为直播电商行业发展的必然趋势。”于连超表示。

  据悉,作为《办法》的主要规范对象,各大直播营销平台不断强化自我规制措施,比如美ONE发布了直播电商行业的首个企业标准《直播电商商品质量与合规管理规范》。

  中国计量科学研究院先进测量工程中心主任武彤认为,美ONE于今年5月发布的直播电商行业的首个企业标准,一定程度上给行业作出了示范,带动了直播电商行业的合规化、标准化发展。

  业内人士分析认为,该企业标准参考了19部相关法律法规文件,从具体条款要求来看,该企业标准严格程度在某些方面甚至超过了“史上最严”的监管《办法》,起到了较好的带头作用。

  美ONE直播运营总经理蔚英辉坦言,“作为行业的亲历者,见证了直播电商从起步到快速发展到爆发的全过程,深刻体会到合规是直播电商的生命线。”

  围绕提高行业准入门槛,促进行业合规化、标准化发展,美ONE在2019年初便独立组建了直播选品和商品合规团队,陆续与上海质检院,SGS通标公司以及上海市毒理学会展开合作,对直播间的产品和内容进行检测和监督。据蔚英辉介绍,美ONE的选品通过率低于5%,随着《办法》等相关法律法规相继出台及落地,这一标准或将更低。

  武彤指出,质量基础设施是国内市场有效运作的必要条件,它是促进和维持经济发展以及环境和社会福利的关键因素,是产业链升级的重要支撑。质量基础设施包括机构、政策、相关法律法规框架,以及提升产品、服务、流程的质量、安全性能和环保表现的市场监管实践。

  国家标准技术审评中心郑金金建议,充分发挥标准在新业态中的引领和规范作用,通过标准化手段引领质量提升,促进直播电商行业健康发展、创新发展。

  中国海关科学技术研究中心综合检测部刘扬介绍,“2020年,中国海关科学技术研究中心与国家市场监督管理总局、海关总署商品检验司、爱博体育江苏省消保委、北京市东城区市场监督管理局等部门合作完成了17项电商产品的抽检任务,涉及跨境、境内共110批次34731单委托任务,在电商产品的检测方面具备专业的能力。”

  在武彤看来,尽管《办法》为直播电商行业规范指明了方向,但相比线下商业,诸多主播及机构依然缺少强制性的准入门槛,行业头部需要以身作则,起到示范作用。

  “直播电商行业的健康发展,需要平台、机构、爱博体育品牌、监管多方携手共进。随着各部委对行业监管的细节进一步落地,以美ONE为代表的行业头部机构也将发布更多的企业标准,多方共同助力直播电商行业稳健发展。”武彤表示。

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